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更新時間:2019年11月04日 08:54:56

京城“點”亮“夜消費”

■ 馬士龍 周曉軒 

    今年7月,北京市商務局出臺了《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》,提出落實高質量發展要求,推動消費升級,著力發展時尚活力型、商旅問題融合發展型、便民服務型夜間經濟形態,打造具有全球知名度的“夜京城”消費品牌,激發“夜間經濟”新動能。為了解當前北京居民夜間經濟消費現狀,國家統計局北京調查總隊近期在住戶調查記賬戶和隨機攔訪的部分居民中開展了夜間經濟專題調研。
    逾九成受訪者有消費意愿
    從深夜食堂到24小時便利店,從夜游故宮一票難求到電影零點點映滿座,北京夜間消費持續升溫。北京市商務局數據顯示,國慶期間奧林匹克公園、天通苑和三里屯商圈夜間客流量同比分別增長41.3%、25.1%和23.5%,其中三里屯商圈夜間消費尤為活躍,夜間消費金額同比增長30.5%。調研顯示,91.5%的受訪者有夜間消費的意愿,僅8.5%的受訪者不愿意夜間消費(其中五成為60歲以上群體)。分年齡段看,“90后”進行夜間消費的意愿最高,受訪“90后”中,98.3%愿意進行夜間消費,其次為“00后”(95.2%)和“80后”(90.1%)。
    “逛和吃”是夜消費主流
    調研顯示,55.0%的受訪者選擇晚上逛街購物、逛超市,47.1%選擇美食餐飲,位居夜間消費活動類型的前兩位。隨著薈聚購物中心、永輝超市等商超在22-24點推出特別優惠折扣,“夜商場”帶動居民夜間消費。北京市商務局數據顯示,薈聚6-7月夜間的客流量比去年同期增長16%,銷售額增長11%。同時,今年8月,北京市10余個商圈聯合啟動“深夜食堂”模式,將營業結束時間從22點推遲至24點,成為夜間經濟的敲門磚。北京市商務局數據顯示,位于東三環外的合生匯深夜食堂,在6月試運營時,當月夜間總銷售額4073萬元,同比增長42%,客流281萬人次,同比增長39%。
    “90后”是夜間消費主體
    調研顯示,“90后”人均每月夜間消費金額達到1150元,高于其他年齡人群。其次是“80后”和“00后”,夜間消費金額分別為960元、840元。“有錢”“有閑”和“有人陪”是激發夜間消費潛力的三個重要因素。多數“80后”已成家立業,晚上需要陪伴孩子,少有自己的時間進行夜間消費;“00后”雖然愿意花錢買“體驗”,但受儲蓄少、學校門禁時間早等因素制約,其夜間消費潛力有限。而“90后”職場打拼多年,有一定經濟基礎,工作之余沒有照顧老人、孩子的壓力,下班后更愿意通過聚餐、桌游等方式結交新朋友、聯絡老朋友、放松身心,夜間消費的潛力最大。同時,加班族也帶動了寫字樓和住宅小區周邊便利店的夜間銷售增長,便利蜂便利店數據顯示,21點后的客流量能達到白天高峰期的20%。
    “一站式”綜合商場人氣旺
    在北京市重點打造的4個地標和9個商圈中,位于大興區西紅門的薈聚購物中心最受歡迎。調研顯示,11.2%的居民常去薈聚夜間消費,隨著消費觀念逐漸從“物質消費”轉變為“時間消費”,人們更愿一次性購買到所需商品。一對家住海淀區航天橋的夫婦表示,會定期到薈聚購物中心進行夜間消費,雖然海淀區的大型商場較多,但缺少像薈聚購物中心集中了吃喝玩樂、家居購物等的大型“一站式”綜合商場。
    公交是夜間消費出行首選
    調研顯示,57.6%的受訪者在夜間消費時選擇公交或地鐵出行。北京市交通委數據顯示,7月19日,北京公交、地鐵、網約車等各項周末夜間交通保障措施正式運營。運營開啟后的兩日(19日、20日)全市商圈夜班路線日均出車165部,增加33部;日均發車572車次,增長8.3%,日均客運量9840人次,占全市夜間公交客運量的75%。
    超八成受訪者傾向周邊消費
    受交通、出行安全等因素影響,83.3%的受訪者更傾向選擇居住地周邊的商圈進行夜間消費。如,五棵松華熙LIVE是京西人氣頗高的夜間活動場所,其消費群體有鮮明的特征。京東大數據研究院數據顯示,從年齡結構看,五棵松周邊的受訪者80%以上是26-45歲中青年群體;從學歷看,90%以上是本科及以上學歷用戶,高知型用戶占比較高。根據年輕消費群體的特定需求,2017年五棵松華熙LIVE開業以來,全力打造“沉浸式”互動體驗商業,包括以網紅品牌見著的華熙live深夜食堂、“嘻哈包袱鋪”小劇場和“HI-FUN”無動力電子競技館,并將營業結束時間從22點延長至24點,以輕松、充滿活力的時尚體驗吸引著周邊年輕受訪者參與其中。北京市商務局數據顯示,自今年6月以來,華熙LIVE月均銷售額比去年同期增長30%,客流比去年同期增長40%。
(作者單位:國家統計局北京調查總隊)

 
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