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更新時間:2018年08月02日 08:50:38

消費:創新驅動穩健前行

□ 本報記者 李琳/文

    2844.7億元!這是今年為期18天的“6•18年中購物狂歡節”全網電商平臺共同交出的一份亮眼“成績單”。而在此輪“電商大戰”中拔得頭籌的京東平臺銷售額再創新高,高達1592億元的累計下單金額相較去年同期的1199億元,同比增長近33%。規模之大與增速之快折射出我國消費市場的巨大潛力。而這,僅是當前消費領域以創新驅動穩健前行的一個典型縮影。
    回首上半年我國消費市場的發展演變軌跡,不難發現,伴隨著各類消費新業態與新場景加速涌現,消費這駕拉動我國經濟增長的頭號“馬車”正煥發勃勃生機,其對經濟增長的“壓艙石”與“助推器”作用愈發凸顯的同時,也為人們帶來了滿滿的獲得感與幸福感。
    升級勢頭不減 壓艙作用凸顯
    國家統計局日前發布的最新數據顯示,2018年1-6月,社會消費品零售總額為180018億元,同比增長9.4%,較上年同期雖然小幅回落,但居民消費升級的步伐并未放緩。來自國家統計局的相關數據顯示,體育、醫療、旅游、餐飲、家政等服務領域消費方興未艾,相關消費支出呈現快速增長態勢。具體來看,上半年,全國居民人均體育健身活動支出增長39.3%,醫療服務支出增長24.6%,旅館住宿支出增長37.8%,飲食服務支出增長16.6%,家政服務支出增長33.1%。
    服務消費升級勢頭強勁之外,實物消費提檔升級也仍在繼續。高端家用電器、化妝品、NFC(非濃縮還原)果汁、奶酪等順應消費升級方向的高端消費品類熱銷,無不體現出人們對品質的追求已深入到日常生活的方方面面。以家用電器為例,在商務部監測的5000家重點企業上半年銷售類值中,對開門冰箱、滾筒式洗衣機、超高清電視的銷量同比分別高出冰箱、洗衣機、電視類銷售增速8.8、5.2和3.5個百分點。
    除此之外,值得一提的是,上半年,便利店、超市、百貨店等實體業態增速也有所加快,反映出傳統線下消費的熱度有所回升。數據顯示,商務部監測的5000家重點企業上半年零售額同比增長4.6%,較上年同期加快0.2個百分點,6月當月同比增長4.8%。其中,便利店、超市、百貨店上半年的銷售額同比分別增長7.6%、4.5%和1.6%,增速分別加快0.4、0.6和0.3個百分點。
    而伴隨著居民消費升級的穩健步伐,消費在經濟增長中所發揮的“壓艙石”作用也愈發凸顯。來自國家統計局的數據顯示,上半年最終消費支出對經濟增長的貢獻率已達到78.5%,比上年同期提高了14.2個百分點。
    創新轉型加速 消費體驗升級
    “在超市也能吃上鮮活的海鮮大餐了!”年過半百的王阿姨興奮地在朋友圈分享她與家人在阿里旗下的網紅超市“盒馬鮮生”饕餮的誘人場景,贏得朋友們紛紛點贊。而超市海鮮現做現吃,其實只是以盒馬鮮生、7fresh等為代表的新零售帶來的消費新體驗之一。
    回首上半年,在阿里巴巴、京東等電商力促的新零售異軍突起的背景下,加速涌現的消費新業態、新場景正不斷形成新的消費熱點,在刷新人們消費體驗的同時,也加速引領著我國居民消費提檔升級,成為推動消費增長的“新引擎”。來自北京市統計局的相關報告顯示,今年一季度,線上線下融合的新零售商業模式帶動限額以上批發零售企業網上零售額增長22.6%,占社會消費品零售總額21%,對零售總額的貢獻率達到86.7%。
    新零售為我國消費市場所注入的新動能之巨大,同樣也在今年6•18年中大促活動中體現得淋漓盡致。新零售的賦能加持下,線上線下同頻共振的火爆場面,成為今年的最大看點。以天貓為例,在線上,天貓僅用了13天就超過了去年6•18年中大促整體18天的成交額;在線下,超過70個新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與活動,特別是在虛擬試衣、試妝鏡和口紅、香水自動派樣機等新零售服務和多種促銷活動的共同助力下,實體門店人氣與銷售額齊增。數據顯示,6月16日,即天貓6•18線下活動正式開啟的首日,全國商場消費金額實現同比增長109%,交易筆數同比增長73%。而在6月18日當天,約有7000萬人涌入同步參與天貓6•18活動的線下門店。
    此外,同樣值得一提的是,諸如全自動化倉庫、自動分揀系統等物流新技術在電商行業的廣泛應用,也讓網購物流效率實現大幅提升,消費者線上購物體驗隨之優化。以京東為例,6•18活動中,平臺自營訂單實現“當日達”或“次日達”的占比超過90%。
    供給有待提升 需求仍可深挖
    90后女孩小吳是一名職業韓國代購,每個月她都要親自飛往韓國兩次,“人肉”帶回諸如名表、名牌手袋、化妝品等代購品。雖然只是在朋友圈里接單,但生意紅火時,訂單金額也相當可觀。“今年5月份的營業額最高,將近30萬元。”她告訴記者。
    憑借著低關稅帶來的價格優勢,海外消費市場仍是許多國人眼中的購物“優選”,而且在國內消費市場假冒偽劣商品案件屢禁不絕的背景下,國外品牌的消費品也往往被消費者視作為“品質的保證”。
    以最應守住底線的嬰幼兒消費領域為例,“毒奶粉”事件的陰云還未散去,幼兒園虐童案就接連刺痛公眾敏感神經,近期持續發酵的“疫苗”丑聞又再度刷新人們對道德淪喪的認知。種種觸目驚心的食品、藥品乃至教育領域危及嬰幼兒生命健康安全的案件,在讓公眾群情激憤的同時,也猶如一面鏡子,暴露出當前我國消費環境仍有很大改善空間,商品與服務的供給質量都有待提升的問題。
    而從需求端來看,住房、教育等剛性消費領域過重的支出負擔也不可避免地對其他領域消費形成“擠出效應”,致使居民潛在的消費需求難以全面釋放。在這種背景下,通過個稅改革、完善社會保障體系等舉措進一步增強人們的消費能力,同樣也是未來持續擴大內需的應有之舉。
    面對中美貿易摩擦,當前我國強勁的消費需求,無疑是我們無懼外憂的底氣之所在。而唯有從消費供給端與需求端同步發力,使得人們更加愿意消費、敢于消費,日益增長的消費需求才能得以加快釋放。可喜的是,今年以來,由商務部推進的“消費升級行動計劃”已全面啟動,而諸如下調部分日用消費品進口關稅以及剛剛結束征求公眾意見環節的個稅改革等,也讓國內消費市場發展迎來諸多利好。展望未來,我們有理由相信,消費這駕拉動我國經濟增長的頭號“馬車”繼續穩健前行將是大概率事件,而其在穩增長與惠民生中發揮的關鍵作用也勢必將進一步增強。

 
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